SEOライティング入門！ブログ「書き方」のコツ18個とキーワード7種類の違いを解説

そもそも「キーワード」とは

キーワードとは、読者が悩みや疑問を調べるときに使う言葉のうち、記事を書く側が狙う言葉として選んだもののことです。

ブログライティングでは、読者が検索しそうなキーワードを選んで記事を書くことが出発点になります。

なぜなら、どれほど役立つ記事を書いても、読者が検索する言葉が含まれていなければ検索結果に表示されないからです。たとえば、ブログの始め方を知りたい読者は「ブログ 始め方」という言葉で検索します。

記事のテーマを決めるときは、自分の書きたいことではなく、読者が検索するキーワードを基準に選びましょう。

ロングテールキーワードとは

ロングテールキーワードとは、複数の単語を組み合わせて検索されるキーワードのことです。

ブログ初心者がSEOで上位表示を狙うなら、3～5語ほどを組み合わせたロングテールキーワードをおすすめします。

理由は、1語だけのキーワードに比べて検索回数は少ないものの、読者の悩みが明確に絞られていて、大手サイトとの激しい競争を避けやすいからです。具体例として、「ブログ」1語だけよりも「ブログ 書き方 初心者」と3語に絞ったほうが、個人ブログでも読者に記事を届けやすくなります。

まずは3～5語ほどの組み合わせから記事を書き始めましょう。

共起語とは

共起語とは、あるキーワードで検索したときの上位記事の中で、頻繁に一緒に使われている言葉のことです。

記事を書くときに共起語を自然に取り入れると、専門性が高く網羅的な記事に仕上がります。

理由は、そのテーマでよく一緒に使われる言葉が入っていると、必要な情報が抜けなく書かれた記事になりやすいからです。一例を挙げると、「SEOライティング」というテーマなら、「検索意図」「見出し」「キーワード」などが共起語にあたります。

ただし、不自然に詰め込むと読みにくくなるため、文脈に合わせて使いましょう。

クエリとは

クエリとは、読者が検索エンジンの検索窓に実際に入力した言葉やフレーズのことです。

言葉の形はキーワードと同じですが、使う人の立場によって呼び方が変わる点を覚えておきましょう。

読者が検索窓に打ち込む言葉を「クエリ」と呼び、ブログ運営者がそれに合わせて対策する言葉を「キーワード」と呼びます。実際に読者が「ブログ 書けない 対処法」と入力したなら、それは検索クエリです。

あなたはそのクエリを分析し、読者が本当に求めている答えを記事にまとめましょう。

読者が検索窓に打ち込んだ言葉そのものがクエリってことだな！

サジェストキーワードとは

サジェストキーワードとは、検索窓に言葉を入力したとき、自動的に一覧で表示される検索候補のキーワードのことです。

サジェストキーワードを確認すれば、読者がいま関心を持っている身近な悩みを素早く把握できます。

なぜなら、多くの人が実際に検索している組み合わせや、話題になっている言葉が、候補として表示されることがあるからです。たとえば、検索窓に「ブログライティング」と入力すると、「ブログライティング コツ」「ブログライティング 初心者」などの候補が表示されることがあります。

記事のテーマや見出しを作るときに、ぜひ確認してください。

再検索キーワードとは

再検索キーワードとは、最初の検索結果の記事を読んだ読者が、さらに詳しく知るために検索し直すキーワードのことです。

再検索キーワードの内容まで先回りして記事に書くと、読者の満足度が高い記事を作れます。

理由は、読者がわざわざ別の記事を探し直さなくても、あなたの記事1つで疑問をすべて解決できるからです。具体例として、「SEOライティング 書き方」で検索した読者は、次に「PREP法 例文」で再検索することがあります。

読者が次に知りたくなる疑問まで記事内で丁寧に解説しましょう。

関連キーワードとは

関連キーワードとは、検索結果ページの下部などに「他の人はこちらも検索」として表示されるキーワードのことです。

関連キーワードを調べると、メインのキーワードと関連性の高い周辺テーマを幅広く見つけられます。

理由は、サジェストキーワードだけでは見落としがちな、別の切り口の悩みや言い換え表現が含まれているからです。実際に「ブログ 書き方」の関連キーワードには、記事の構成やタイトルの付け方に関する言葉が表示されることがあります。

見出しの抜け漏れを防ぎたいときや、次に書く関連記事を探すときに活用しましょう。

7つの違いを整理しておくと、記事のテーマ選びがぐっと楽になるんだ。

狙うキーワードの「競合調査」を行う

記事を書き始める前に、まずはあなたが狙うキーワードで実際に検索し、上位に表示されている競合記事の調査を行いましょう。

なぜなら、検索結果の上位に表示されている記事は、読者の疑問に答えている記事が多く、書き方の参考にしやすいからです。

競合調査で確認する観点は、文字数・獲得キーワード・カバーしている内容の3つです。それぞれ順番に見ていきましょう。

競合記事の文字数を確認

1つ目の観点は、検索上位1ページ目に並んでいる競合記事の文字数です。

上位記事の文字数を調べることで、そのテーマを解説するのに必要な情報量の目安が分かります。

理由は、情報量が極端に少ないと読者の疑問を解決できず、逆に無駄な話が多すぎても途中で離脱される原因になるからです。

まずは上位の記事をいくつか開いて、どのくらいの分量で解説されているかを確認し、自分の記事の文字数の参考にしましょう。

競合が獲得しているキーワードを確認

2つ目の観点は、競合記事がどのようなキーワードで検索結果の上位を獲得しているかの確認です。

上位記事の見出しや本文で使われている言葉を観察すると、読者がどんな言葉で悩みを検索しているかが見えてきます。理由は、上位記事で使われている言葉に、読者が知りたい内容が表れているからです。メインのキーワードだけでなく、関連するサジェストキーワードや共起語がどう組み込まれているかを把握しましょう。

よく使われている重要な言葉をリストアップしておくと、自分の記事の見出しを作るときに役立ちます。

上位の記事がどんな言葉で検索されているか先に調べるってことだな！

競合がカバーしている内容を確認

3つ目の観点は、競合記事がどのようなトピックや疑問をカバーしているかの確認です。

複数の上位記事に共通して書かれている内容は、そのキーワードで検索する読者が知りたい必須の情報だと言えます。理由は、必須の情報が抜けていると、読者が物足りなさを感じて他の記事へ移ってしまうからです。

競合が共通して解説している項目は自分の記事でも漏れなく網羅し、さらに自分ならではの経験や分かりやすい解説をプラスしましょう。

読者の「検索意図」を満たす内容を書く

競合調査とあわせて重要なのが、読者がなぜそのキーワードで検索したのかという「検索意図」を満たすことです。

SEOライティングの本質は、検索エンジンの裏側にいる読者の悩みを解決することにあります。

検索意図を深く理解するには、顕在ニーズと潜在ニーズの2つに分けて考えるのがおすすめです。

顕在ニーズを確認

顕在ニーズとは、読者自身がはっきりと自覚しており、検索キーワードとして直接表れている悩みのことです。

まずは顕在ニーズに対する答えを、記事の前半で分かりやすく提示することを意識しましょう。

理由は、読者が自分の疑問に対する直接の答えを求めて記事を開くため、最初に答えがないとすぐにページを閉じてしまうからです。

たとえば、「SEOライティング 書き方」と検索した読者の顕在ニーズは、「SEO対策の基本的な書き方を知りたい」という点にあります。

潜在ニーズを確認

潜在ニーズとは、読者自身もまだ言葉にできていない、顕在ニーズのさらに奥にある本当の目的や願望のことです。

顕在ニーズだけでなく潜在ニーズまで満たすことで、読者が記事を読んだあとに行動へ移せる記事になります。

なぜなら、読者は単に知識を得たいだけでなく、その知識を使って自分の現状をより良く変えたいと願っているからです。具体例として、SEOの書き方を調べる読者の潜在ニーズは「検索流入する読者を増やして検索順位を上げ、ブログ収益につなげたい」というゴールです。

読者のゴール達成まで導く内容を盛り込みましょう。

悩みの先にある本当の目的まで満たせば、読者も大満足だな！

記事タイトルに「キーワード」を含める

記事のタイトルを作るときは、あなたが狙うキーワードを必ずタイトルの中に含めることを徹底してください。

理由は次の2つです。1つ目は、検索エンジンに「この記事は何について書かれた記事か」を正確に伝えるためです。2つ目は、検索結果の一覧を見た読者に「自分の探している答えが載っていそうだ」と直感的に気づいてもらうためです。

• 例（OK）：SEOライティング入門！ブログ「書き方」のコツを解説
• 例（NG）：今日から始める！分かりやすい記事作成のコツを解説

どんなに本文の質が高くても、開かれなければ読まれないため、タイトルには狙うキーワードを確実に入れましょう。

優先度の高いキーワードは「左側」に寄せる

タイトルにキーワードを入れるときは、優先度の高いキーワードをできるだけ左側に寄せる配置がおすすめです。

なぜなら、タイトルは左から右へ読まれるため、先頭に近い言葉ほど読者の目にとまりやすいからです。また、検索結果ではタイトルの後半が省略されることがあり、左側に置いておけば重要なキーワードが隠れにくくなります。

ただし、タイトル全体を見て不自然になるようなら調整し、あくまで「不自然すぎる文章にならない」ことを意識してください。

ボクも左に寄せるけど、不自然すぎる文にならないよう調整しているんだ。

タイトル・見出しに「数字」や「記号」を入れる

タイトルや見出しには、具体的な数字や記号を取り入れて視線を集める工夫をしましょう。

理由は、文字だけが並んだタイトルよりも、数字で具体性を示したり記号で区切ったりしたほうが、読者が記事のボリュームや要点をひと目で理解できるからです。

数字や記号が入っていると、パッと見て内容がイメージしやすいよな！

• 例（OK）：SEOライティング入門！ブログ「書き方」のコツ18個を解説
• 例（NG）：SEOライティング入門としてブログの書き方のコツを解説

読者がパッと見て重要語句を見つけられるように、記号の使い方を工夫してみてください。

ボクは強調したい所を「」や【】で囲うよ。数字は、別の記事で詳しく解説するよ。

見出し構成は「階層構造」を意識する

記事の見出しを作るときは、大見出し（h2）から中見出し（h3）、小見出し（h4）へと順番に並べる階層構造を守りましょう。

いきなり見出しを作ろうとすると、いつも手が止まるんだよな。

理由は、親子の階層が整理されていると、読者も検索エンジンも記事全体の流れを正しく把握できるからです。

1記事で書きたい内容を書き出してグループ分けしていくと、自然とh2とh3に分けられます。

1つのh3の内容が多くなると感じたときは、「h4で細分化する」「新記事として書く」「両方を行う」のどれにするかを判断しましょう。

ボクは書きたい内容を書き出してグループ分けし、h2やh3に分けるよ。

リード文・本文・まとめ文を適切に使い分ける

ブログ記事は、リード文（導入）・本文・まとめ文の3つのパートに分けて、それぞれの役割を意識して書きましょう。

理由は、役割を明確に分けることで、読者が「この記事を読むべきか」を判断しやすくなり、読んだあとに行動へ移しやすくなるからです。

• リード文：読者の悩みに共感し、記事の結論と読むメリットを伝えて本文へ誘導する
• 本文：見出しごとに結論と理由、具体例を挙げて疑問を1つずつ解決する
• まとめ文：記事の要点を振り返り、読者が次に取るべき行動を促す

とくにリード文は長すぎると本文を読む前に離脱されるため、要点を絞って簡潔にまとめることを意識してください。

3つの役割を分けて書けば、最後まで迷わず読んでもらえるぜ！

PREP法を使って「結論」から書く

ノウハウを解説する記事の本文では、PREP法（プレップ法）を使って結論から書くことを基本にしましょう。

PREP法とは、結論（Point）・理由（Reason）・具体例（Example）・結論（Point）の順番で文章を組み立てる型のことです。

なぜなら、関係ない余談や他の話題を始めてしまうと、読者が「そんなことが知りたいわけじゃない」と他の記事を検索してしまうからです。各見出しの最初の文でまず結論を言い切り、そのあとに理由と具体例を添える流れを習慣にしましょう。

ボクも結論から書くよ。余談から始めると他の記事へ離脱されちゃうんだ。

必ず「主語」「目的語」を書く

分かりやすい文章を書くためには、「誰が（何が）」「何を」にあたる主語と目的語を省略せずに書きましょう。

理由は、日常会話では省いても通じますが、文章で主語や目的語を省略すると「何についての説明なのか」が曖昧になり、読者が頭の中で補いながら読む負担が生じるからです。

• 例（OK）：ブログ初心者は、記事タイトルにキーワードを含めましょう。
• 例（NG）：含めるようにしましょう。

また、1つの文で伝える内容は原則1つだけに絞り、主語と述語の対応がねじれないように書くことが大切です。

E-E-A-Tを意識して「一次情報」を入れる

他のサイトにはない価値を出すために、E-E-A-Tを意識してあなた自身の「一次情報」を記事に入れましょう。

E-E-A-Tとは、Googleがコンテンツの品質を考えるときに示している基準のことです。経験（Experience）・専門性（Expertise）・権威性（Authoritativeness）・信頼性（Trustworthiness）の頭文字を取っています。とくに個人ブログでは、実際に試して分かった体験談や独自の工夫といった「一次情報」が大きな強みになります。

理由は、一般的な知識をまとめただけの記事よりも、書き手の実体験が入っている記事のほうが読者から信頼されやすいからです。作業でつまずいた点や工夫した点があれば、自分の言葉で記事に盛り込みましょう。

自分だけの体験談なら、ほかのサイトにも負けない武器になるよな！

データは数字を使って「根拠」を示す

記事の中で主張や説明をするときは、あいまいな表現を避けて具体的な数字やデータで根拠を示すことを心がけましょう。

理由は、「たくさん」「すぐに」といった抽象的な言葉だけでは、読者が本当かどうか判断できず、記事の内容を信じてもらえないからです。ただし、根拠のない数字を推測で作って書くことは絶対に避けてください。

根拠が見つからないときは無理に数字を入れず、事実にもとづいた説明にしましょう。

ボクはGoogle検索やYouTube、書籍から使える数字を探すよ。

情報源は「出典」として必ず明記する

外部のデータや公式の仕様を記事で紹介するときは、情報の出どころを「出典」として必ず明記しましょう。

理由は、どこから引用・参照した情報なのかを明らかにすることで、読者が情報の正確さを確認でき、記事全体の信頼性が高まるからです。他のサイトの文章を、引用のルールを守らずにそのまま写すと、著作権侵害になるおそれがあるため行ってはいけません。

どこの誰が言っているデータなのか分かれば、安心して信じられるぜ！

公式ドキュメントや公的機関など、信頼できる情報源を選んで明記してください。

ボクは一次情報か、数字があるか、新しいかを意識して出典を選ぶよ。

関連記事に「内部リンク」でつなげる

どの記事とどの記事をつなげばいいのか、最初は迷いそうだぜ！

自分のブログ内に書いた関連記事同士は、「内部リンク」を使って積極的につなげることをおすすめします。

内部リンクとは、同じブログ内の記事から別の記事へと移動できるように設置するリンクのことです。理由は、読者が知りたい補足情報へすぐ移動できて、便利になるからです。

ボクは20〜30記事書き出してグループ内でつなぐ記事を決めるよ。

「アンカーテキスト」にはキーワードを含める

内部リンクや外部リンクを設置するときは、アンカーテキストにリンク先のキーワードを含めることを意識しましょう。

アンカーテキストとは、リンクが設定されたクリックできる文字列のことです。理由は、アンカーテキストに具体的なキーワードが入っていると、読者も検索エンジンも「リンク先にどんなページがあるのか」をひと目で理解できるからです。

• 例（OK）：詳しい手順は「SEOライティングの書き方」の記事で解説しています。
• 例（NG）：詳しい手順は「こちら」で解説しています。

「こちら」やURLをそのまま貼るのではなく、移動先の記事内容が伝わる言葉を設定してください。

「こちら」だけだと、移動先に何があるか分からないから不便だな。

「オリジナル画像」を作成・挿入する

文字ばかりが続く記事にならないよう、見出しの下や説明の途中にオリジナル画像を作成して挿入しましょう。

なぜなら、要点が整理された図解やイメージ画像があると、長い文章を読むのが苦手な読者でも直感的に内容を理解できるからです。また、フリー素材をそのまま貼るだけでなく、文字入れや図解を加えたオリジナル画像にすることで、他のブログとの差別化にもつながります。

便利なツールを組み合わせて、効率よく画像を作ってみましょう。

ボクは最近、AIの画像生成をベースにしてCanvaで編集しているよ。

画像に「altタグ」を設定する

記事に画像を挿入したら、それぞれの画像に「altタグ（オルトタグ）」を設定しましょう。

altタグとは、画像が何を表しているかを言葉で説明する代替テキストのことです。

理由は次の2つです。1つ目は、通信環境などの不具合で画像が表示されないときに、文字で内容を補うためです。2つ目は、音声読み上げ機能を使う読者や検索エンジンに、画像の意味を正確に伝えるためです。

キーワードを無理に詰め込む必要はないため、「その画像に何が描かれているか」を簡潔な言葉で入力してください。

画像が表示されないときや検索エンジン向けに、説明文を入れるんだな！

パーマリンクは短い「英文」を設定する

記事のURLの一部となるパーマリンクは、記事の内容を表す短い英文で設定することが基本です。

理由は、日本語のままにするとSNSなどで共有した際に長い文字列に変換され、番号だけだと何の記事か伝わらないからです。なお、公開後にパーマリンクを変更するとリンク切れの原因になるため、必ず公開前に設定してください。

単語と単語の間はハイフン（-）でつなぎましょう。

ボクはキーワードを含む2〜3語程度の短い日本語文を英訳しているよ。

記事内容を「メタディスクリプション」に設定する

公開前の最後の仕上げとして、記事の要約文である「メタディスクリプション」を設定しましょう。

メタディスクリプションとは、検索結果で記事タイトルの下に表示される説明文のことです。理由は、検索結果に並んだタイトルだけでは迷っている読者に対して、「この記事にはあなたの悩みの答えが書いてあります」と伝える大切な案内文になるからです。

設定するときは、狙うキーワードと記事を読むメリットを自然な文章で盛り込みましょう。パソコンでもスマートフォンでも要点が伝わるよう、前半に重要な内容をまとめて書くのがおすすめです。